domingo, 22 de agosto de 2010

Marketing.


Feramenta é ferramenta. Usada para o bem ou para o mal, pela razão ou pela emoção humana. Se uma enxada serve para o trabalho de semeadura do campo, na mão do homem também pode servir como arma de agressão.

O mesmo acontece com o marketing e por isso o termo "marqueteiro" é hoje quase uma ofensa. Claro, tem tanto "picareta" na praça usando as ferramentas dessa disciplina para avançar sobre o bolso do cliente, sem dó nem piedade, e enganar as pessoas de boa fé, que só poderia dar nisso.Lamentável.

A boa notícia, que não poderia deixar de ser divulgada por aqui: descobriram que o consumidor também é humano! E que um "novo marketing" está surgindo! Calma, sem alvoroço!

O título da matéria que saiu no Jornal Valor é risível, pelo menos no meu entender. Por isso, compartilho com vocês. A pergunta que fica: Os maus profissionais vão se regenerar de vez neste novo século da busca pela sustentabilidade? Ou todo esse discurso é apenas mais um truque de marqueteiros?

segunda-feira, 16 de agosto de 2010

LATAM: Voando para conquistar você.

Anunciada a fusão entre as companhias de aviação Lan Chile e a brasileira TAM. Com a LATAM e na tendência mundial de alianças que desenham o futuro da aviação cria-se a maior empresa aérea da América Latina. Vamos ficar atentos para perceber como será esse casamento entre duas culturas organizacionais diferentes. No quesito qualidade dos serviços elas já estão em sintonia.

Ahn, e o "voando para conquistar você" do título acima é só uma brincadeira com o slogan da Oceanair, agora Avianca, ok? Vamos aguardar para ver qual será o conceito de comunicação da nova LATAM. Qual sua sugestão, prezado (a) leitor (a), lembrando que "a promessa de uma marca é dívida" e as empresas plantam crises sempre que não cumprem suas promessas ou geram expectativas exageradas através da força do marketing?

sábado, 14 de agosto de 2010

Atenção designers!


Recebi um pedido de Felipe Albuquerque, da agência Diabloa4, para divulgar por aqui o Concurso Cultural “PÔSTER 50 ANOS” Salão do Automóvel & Saraiva.

Quem é estudante de estudantes de cursos técnicos e cursos superiores de graduação em Design, Design Gráfico, Desenho Industrial, Publicidade e Comunicação tem aí uma oportunidade para mostrar seu trabalho. As inscrições e o envio de propostas estão abertas até o dia 31 de agosto.

Para saber mais, confiram o edital:
http://concursosalaodoautomovel.reedalcantara.com

terça-feira, 3 de agosto de 2010

Comunicação integrada na ESPM.


Dar aulas é aprender, só que ao contrário. Calma, explico. Quando uma turma se mostra interessada, inteligente e curiosa, como a comunicação social exige, a dedicação do professor se multiplica. Não cabe ao professor entregar uma série de conceitos ou simplesmente passar infomações. Cabe, na verdade, ao tentar instigar e convocar os alunos a descobrirem seus potenciais, conectar o brilho nos olhos e o entusiasmo com a arte do fazer, do realizar. Tudo costurado por um coração em sintonia com a mente. E o espírito. Se tivermos a técnica, que seja através de um humanismo responsável: com respeito, gentileza, afeto. Sempre com muito cuidado para que a técnica não domine seu criador, nem o robotize.

Como professor não devo ser um "entregador da pizza do conhecimento": se paguei por ela, eu quero devorá-la. Minha busca é ser um portador de estímulos para a autodescoberta de meus alunos e alunas. Como professor devo ser um intervalo. Como escreveu Fernando Pessoa:"Um intervalo entre o meu desejo e aquilo que os desejos dos outros fizerem de mim".

A foto deste post é uma homenagem aos meus alunos e alunas da ESPM e ao Gabriel Rossi que gentilmente aceitou participar de uma das aulas e conversar sobre branding digital - tema que domina.